5 月 19 日，茅台电商 APP 平台 "i 茅台 " 将正式上线，同时，当日还将在该平台上投放 100ml 飞天茅台酒。

此前，贵州茅台董事、代总经理李静仁表示，未来，贵州茅台将不断调整 "i 茅台 " 正式上线后的产品投放策略，丰富产品投放。

"i 茅台 " 即将上线飞天茅台

5 月 19 日，恰是茅台股票代码 600519 的最后三位，9 也与 " 酒 " 同音。在试运行了近 50 天后，茅台电商 APP 平台 "i 茅台 " 也将在今日正式上线。

从 3 月 31 日试运行至今，i 茅台在流量见顶的背景下创造了又一个茅台速度，上线试运行第一天登顶苹果 App Store 免费榜第一，19 天用户数突破 1000 万，截至 5 月 13 日达到了 1300 万，成为各程序下载平台的网红级产品。

值得注意的是，据证券时报记者了解，当日，"i 茅台 " 还将上线 100ml 飞天茅台。据 "i 茅台 " 客服透露，5 月 19 日 i 茅台要上线的产品有：43%vol 500ml 贵州茅台酒，53%vol 100ml 贵州茅台酒（i 茅台），43%vol 500ml 贵州茅台酒（喜宴 · 红）。系列酒有：53 度 500ml 金王子，53 度 500ml 茅台迎宾酒（紫）。

当记者询问 100ml 的飞天是否只能在 "i 茅台 " 购买时，客服表示并未接到相关通知，建议咨询线下门店。

如何申购？

如何参与申购呢？在下载 "i 茅台 "APP 后，主要有 6 步：

1、登陆账号、完善实名信息。

2、申购开始后，点击 " 预约申购 " 参与。（根据试运行期间时间，每日申购在 9-10 点） 3、同意定位授权，选择自提门店。 4、选择门店后，即可点击确定申购。 5、到达公示时间，点击申购单查询申购结果。 6、选择支付方式，获得提货码，线下提货。 贵州茅台表示，摇号采用互联网公证处公证摇号，利用区块链存证技术，公平公正。预约申购登记先后顺序与申购成功率不关联。 记者查阅了 "i 茅台 " 最近一期申购结果，5 月 18 日，"i 茅台 " 全国共投放各系列酒合计 23249 瓶，总申购人数 291.859 万人，总申购人次达到 749.733 万次。粗略计算，中签率 0.31%。 100ml 试水引猜测 茅台渠道改革再进一步

在 4 月 29 日的贵州茅台 2021 年度及 2022 年第一季度业绩说明会上，贵州茅台董事长丁雄军正面回应了茅台产品的价格问题，他表示解决办法唯有 " 改革 "。丁雄军称，" 我相信，通过现在的‘组合拳’，一系列改革措施，最终茅台酒一定会回归商品的属性，由市场说了算。"

市场分析认为，此次在 "i 茅台 " 平台发售 100ml/ 瓶的飞天茅台或是渠道改革的关键一步。

知趣咨询总经理蔡学飞对证券时报记者表示，茅台推出 100ml 飞天茅台，有几个用意，首先 100ml 飞天茅台主要的应用场景是品鉴与收藏，所以它的主要作用是完成新消费者的品质教育，提高茅台的这个品质适应性，以及受众范围。其次，100ml 的飞天茅台对于丰富 "i 茅台 " 的直营化产品结构以及获得新的利润增长点有一定的贡献。

蔡学飞还指出 " 这次推出 100ml 飞天茅台，可能是测试市场对于飞天茅台的接受程度，从而积累经验。"

对于是否会对 500ml 飞天茅台的销售及价格产生影响，蔡学飞认为不会有太大影响，"500ml 飞天茅台更多是具备了消费品、奢侈品与投资品三品合一的属性，100ml 更多的是品鉴收藏和尝新。"

i 茅台上线试运行期间投放的是 4 款产品—— 53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）、53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品），都是 2021 年或 2022 年贵州茅台推出的新品，并接入 12 家第三方电商平台投放 500ml 飞天茅台酒。

"i 茅台 " 正式上线后是否会投放 500ml 的飞天茅台呢？5 月 13 日，贵州辖区上市公司召开 2021 年度业绩说明会暨投资者集体接待日，贵州茅台董事、代总经理李静仁表示，"i 茅台 "APP 自今年 3 月 31 日上线以来，已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台 1935 酒，并在 "i 茅台 "APP 中接入 12 家第三方电商平台投放 500ml 飞天茅台酒。未来，贵州茅台将不断调整 "i 茅台 " 正式上线后的产品投放策略，丰富产品投放。